E como aqui no Iglu a gente gosta de deixar tudo mastigadinho (sem indigesto), vamos ao que interessa.
O que muda na prática a partir de 01/01/2026
1) CBS e IBS vão aparecer na nota (mas sem aumentar o total em 2026)
Com a Reforma Tributária, entram dois novos tributos: CBS e IBS. Em 2026, eles devem aparecer nas notas fiscais com 0,9% (CBS) e 0,1% (IBS), somando 1%, apenas para fins de teste. A Meta deixa claro que isso não vai impactar o valor total da fatura em 2026 (não será repassado nesse ano).
2) O “pulo do pinguim”: impostos que a Meta absorvia vão ser repassados
Aqui está o impacto real no orçamento: a Meta informou que vai repassar os impostos indiretos existentes no preço do serviço de anúncios, especificamente PIS/Cofins (9,25%) e ISS (2,9%). Antes, esses impostos eram absorvidos pela própria Meta.
Resultado: o valor cobrado tende a aumentar em ~12,15%.
(E sim: alguns clientes podem recuperar parte disso como crédito tributário, dependendo do regime e planejamento tributário. Vale alinhar com a contabilidade.)
Importante: a mudança se aplica aos clientes brasileiros faturados pela Facebook Serviços Online do Brasil Ltda.
“Tá, mas quanto isso mexe no meu orçamento de Meta Ads em 2026?”
Aqui tem um detalhe que pega muita gente:
No Ads Manager, o “total gasto” continua mostrando somente o gasto de mídia, sem impostos. Já a nota/fatura/boleto vai trazer orçamento + impostos.
Ou seja: se você quiser manter o mesmo volume de mídia em 2026, seu desembolso tende a precisar ser maior.
A conta rápida (do jeito que o financeiro gosta)
A Meta dá exemplos bem diretos:
- Se você quer R$ 1.000 de campanhas (mídia) no Ads Manager, o orçamento interno precisa considerar R$ 1.138,30 de desembolso.
- Se seu orçamento máximo de desembolso é R$ 1.000, então o limite de gasto no Ads Manager não pode passar de R$ 878,50.
- No pré-pago, se você pré-pagar R$ 1.000, a entrega de anúncios fica limitada a R$ 878,50 (o resto cobre impostos)./li>
Tradução humana:
- Para manter a mesma entrega (mesma mídia), você provavelmente vai precisar de ~13,8% a mais de orçamento de desembolso.
- Se você não aumentar o desembolso, a tendência é entregar menos mídia.
O que muda por forma de pagamento
Cartão de crédito (pós-pago)
O valor cobrado no cartão vai ser:
gasto com anúncios (Ads Manager) + PIS/Cofins + ISS. E a nota fiscal vai refletir esse total.
Pré-pago (PIX, boleto pré-pago e Mercado Pago)
Você pré-paga o valor já considerando impostos, e não tem cobrança adicional depois. Porém, o limite de gastos no Ads Manager fica deduzido dos impostos.
Checklist Sigu: como se preparar sem susto (nem planilha chorando)
- Avise o financeiro/compras agora: 2026 não é ano pra descobrir isso no susto.
- Revise seu orçamento de Meta Ads:
• Quer manter a mesma entrega? Planeje desembolso maior.
• Quer manter o desembolso? Aceite entrega menor (ou redistribua canais). - Ajuste limites no Ads Manager (principalmente se for pós-pago): some impostos no raciocínio de teto/limite.
- Alinhe com a contabilidade sobre possível aproveitamento de créditos (quando aplicável).
FAQ
A Meta vai cobrar CBS e IBS em 2026?
Em 2026, CBS (0,9%) e IBS (0,1%) aparecem na nota apenas para teste e não impactam o total da fatura nesse ano.
Quanto fica mais caro anunciar na Meta em 2026?
A Meta informa repasse de PIS/Cofins (9,25%) e ISS (2,9%), com aumento aproximado de 12,15% no valor cobrado.
Na prática do orçamento (desembolso para manter a mesma mídia), os exemplos indicam necessidade de algo próximo de 13,8% a mais.
O Ads Manager vai mostrar os impostos no gasto?
Não. O Ads Manager continua mostrando o gasto equivalente ao orçamento disponível sem impostos.
Conclusão
Mudança é constante (e a gente sabe que no marketing digital isso é quase lei da física, né), mas dá pra atravessar 2026 com tranquilidade: planejamento + alinhamento com financeiro + ajuste de orçamento.